近日，由湖北交投、宜都市人民政府、宋城演藝聯(lián)合打造的大型歌舞《三峽千古情》，在湖北宜都鱘龍灣開(kāi)放探營(yíng)。近年來(lái)，貴州村超、淄博燒烤、天津跳水、河南cosplay的現象級爆火文旅現象，“小縣城”跑贏(yíng)“大都市”成為了旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。游客觀(guān)念逐漸轉變，縣域旅游市場(chǎng)的消費格局也應該隨之打開(kāi)。

“不是某地去不起，而是某地更有性?xún)r(jià)比?！碑斍半S著(zhù)文旅消費市場(chǎng)活力的不斷釋放，游客更加傾向于選擇個(gè)性化、自由化、品質(zhì)化的文旅產(chǎn)品，一些精品化小眾景點(diǎn)逐漸成為人們的“新寵”，體現在各類(lèi)旅游推薦帖子的搜索引擎上，“小眾”“寶藏”“隱藏”成了熱詞。在這個(gè)賽道上，小縣城迎來(lái)了一波“潑天的富貴”，它既有大城市沒(méi)有的自然人文風(fēng)景，有接地氣的煙火美食，又有逐漸完善的基礎設施，又能多樣化拼盤(pán)定制的旅游路線(xiàn)，顯然更能承受不同人群的旅游需要。在這個(gè)現象背后印證的其實(shí)是縣域更會(huì )提供“專(zhuān)屬情緒價(jià)值”，對應的是游客的服務(wù)必須得到“用心用情”的回應。

縣域旅游也不是光捧著(zhù)一顆炙熱的心就足夠了，還需要在基礎設施和打造精品IP上加大碼力。比如：在演出服務(wù)上更多地使用數字化手段，用3D威亞、全彩投影、巨型LED屏、多維升降舞臺等刺激受眾多個(gè)感官，把故事轉化為視覺(jué)，把想象變?yōu)楝F實(shí)，利用科技與舞臺的雙向賦能，用好的演藝作品引發(fā)觀(guān)眾強烈的情感共鳴，讓觀(guān)眾感到“值回票價(jià)”。

此外，在單元設計上要更追求匠心獨運?！爸挥泻幽稀?、荊州方特、北京環(huán)球影城、舞臺劇《紅樓夢(mèng)》等都屬于沉浸式帶觀(guān)眾第一視角感受中華文化內涵，過(guò)去要在一線(xiàn)城市才能享受的文化盛宴，如果在縣域城市就能模仿借鑒，對游客推出碎片式體驗，何嘗不是一種“絕殺”；有些縣域善于整合手中資源，打出“山水露營(yíng)節會(huì )+深度文化演出+地方名人故里+旅游康養路線(xiàn)”的聯(lián)合升級牌，闖出了國學(xué)文化、紅色資源、露營(yíng)潮流、親子育兒相關(guān)的文旅賽道，也是一種另辟蹊徑。

還要在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上要更懂“用兵之道”。要調動(dòng)現有的網(wǎng)絡(luò )大V粉絲多的優(yōu)勢，拍優(yōu)質(zhì)宣傳視頻，在視頻引流的評論區設置“抽獎開(kāi)獎”“玩梗跟風(fēng)”，連續更新走“養成系”和“聽(tīng)勸風(fēng)”，吸引民國風(fēng)、中國風(fēng)、簪花街拍、cosplay等新型文旅消費集群，使游客單純打卡消費轉化為外地人和本地人的感情互動(dòng)，這樣的精品文旅IP，才能變“流量”為“留量”，使“網(wǎng)紅”成“長(cháng)紅”。

“人生不是軌道，是曠野?！睙o(wú)論是大城市的燈紅酒綠，還是小城鎮的多元安逸，歸根結底，都是人們的情感寄托。旅游作為一項交換場(chǎng)地的沉浸式游戲，在縣域還有很寬廣的發(fā)展前景和作為空間。市場(chǎng)下沉的需求和產(chǎn)品升級帶來(lái)的新碰撞，將以一場(chǎng)場(chǎng)“破冰突圍”在全國各地多點(diǎn)開(kāi)花?！叭碎g煙火”遍九州，何嘗不是一種文化浪漫。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評團隊 田潔明）

（稿源：荊楚網(wǎng)）